level: 3
module: catalog
method: object
p: 0
id: 24501
parentId: 24473
parId: 23205
parParId: 22968
object_id:
obj:
par_object_id:
par_obj:
parent_obj:
form_name:
На главную

Запрособратного звонка

Москва (495) 663-72-88

Петербург (812) 309-34-56

Подружки TESS


Частью весенней рекламной кампании бренда TESS стал публичный конкурс «Подружки TESS», который стартовал на базе социальной сети ВКонтакте. Основа мероприятия — специальное брендированное приложение, которое получило соответствующее название. Это игра, ее суть заключается в проведении дружеских чаепитий. Участникам предлагается ходить в гости к другим пользователям, оставаться на чай, дарить подарки, что идеально соотносится с ключевым рекламным сообщением бренда «TESS» — «Общайся, согревайся». У каждого участника есть своя комната, которую он может декорировать на свой вкус и в ней же принимать гостей. К себе на чай можно приглашать как своих друзей, так и случайных пользователей. Гости могут приносить с собой подарки (что-нибудь сладкое или пачку чая «TESS»). 

Мероприятия по вовлечению аудитории в конкурс производились двумя способами:

  • прямая таргетированная реклама — инструмент социальной сети. Она позволяла сфокусироваться на ЦА бренда по полу, возрасту, географии и дополнительной анкетной информации. Пользователям демонстрировались специальные объявления (комбинация графической и текстовой информации) на их личных страницах.
    Таргетированное объявление в социальной сети ВКонтакте Таргетированные объявления в социальной сети ВКонтакте Таргетированное объявление в социальной сети ВКонтакте 
  • медийная реклама на охватных ресурсах рунета. Она позволила привлечь пользователей на сайт чая TESS, где они могли ознакомиться с условиями конкурса, изучить познавательные тематические материалы по теме женской дружбы и принять участие в игре, перейдя средствами API ВКонтакте с сайта прямо в приложение без дополнительной авторизации. 
    Рекламный баннер для ICQ 
    Рекламный баннер для ICQ 

«Подружки TESS» были запущены в начале мая. Приложение собрало 58 760 зарегистрированных участников, при средней дневной посещаемости более 12 000 пользователей. Более подробную информацию по приложению вы можете получить на странице об игре «Подружки TESS»

 

 

tess-club.ruНад проектом работали:

менеджер(ы)

Елизавета Семенова

дизайн

Егор Сорокин, Сергей Adui Ратников

иллюстрация

Сергей Adui Ратников