|
Элементы рекламных коммуникаций: Цель кампании — продвижение марки бананов Bonanza в сети интернет: - привлечь максимальное количество посетителей на сайт BonanzaLand
- добиться узнаваемости марки Bonanza и интереса целевой аудитории к ней
- сформировать фанковый имидж бренда Bonanza в сети
- cформировать эмоциональное отношение аудитории к бренду
- способствовать формированию brand preference среди потребителей бананов
Целевая аудитория: учащаяся молодежь, подростки, которым присуще чувство юмора и творческое отношение к окружающей действительности. Креативная идея: кампания делает ставку развлекательно-юмористическую форму преподнесения материала, развивая идею о существах «бонанах», из-за которых происходят все проблемы человечества. Показатели эффективности кампании Проект BonanzaLand привлек внимани аудитории и завоевал стабильный поток пользователей на сайте bonanzaland.ru. Интерес аудитории постоянно поддерживается путем создания новых развлекательных сервисов (игры, знакомства, онлайн-радио и т.д.), новых публикаций и шокирующих баннеров. Среднее количество посетителей в месяц — 125 000, в день — 8200. За первые три дня интернет-рекламы сайт посетило более 70 000 человек. Начиная со второго дня после запуска рекламы, сайт вышел на второе, а затем и на первое место среди развлекательных сайтов рунета в рейтинге TOP.MAIL.RU. На рассылку сайта подписано более 750 человек. Средний CTR — до 6.53% по всем площадкам. Кликабельность отдельно взятых баннеров составила от 6.81% до 9.52%. Просмотры страниц: 47.1% пользователей просматривают страницы более одного раза, до 50 просмотров на 1 посетителя. Время, проведенное на сайте: - 26% посетителей проводят на сайте до 2-х минут
- 20% — от 2 до 30 минут
- 0.5% — более 30 минут
| 
